Há 18 anos a cooperativa figura entre as principais empresas na pesquisa Marcas de Quem Decide. Pelo sétimo ano consecutivo, companhia lidera o ranking na categoria vinhos e, pela primeira vez, assume a primeira colocação em sucos de frutas
Desde 2005 a Cooperativa Vinícola Aurora sobe ao palco do Marcas de Quem Decide para ser homenageada entre as mais lembradas e preferidas pelos consumidores gaúchos. Pelo sétimo ano consecutivo da pesquisa, a empresa figura no topo da lista na categoria de vinhos e, neste ano, de forma inédita, como primeira colocada em sucos de frutas. A 25ª edição do estudo também aponta a empresa entre as cinco preferidas em espumantes e no segmento de cooperativa agrícola.
O presidente da Cooperativa Vinícola Aurora, Renê Tonello, representou os 1,1 mil produtores de uva associados e os 540 funcionários na premiação. A cerimônia ocorreu na manhã desta terça-feira (4), no Teatro do Sesi, em Porto Alegre (RS).
“O reconhecimento do Marcas de Quem Decide é motivo de muito orgulho, por estarmos na lembrança e na preferência dos gaúchos. Para nós, que somos uma cooperativa, é momento de dividirmos mais essa conquista com os 1,1 mil associados, que a cada safra de uva buscam melhorar a matéria-prima, e com os nossos colaboradores, que transformam a fruta em produtos de excelência”, enaltece o presidente.
Tonello diz ainda que a distinção demonstra a continuidade do trabalho que é realizado na Aurora, refletindo na ponta, na confiança dos consumidores, que levam para casa os produtos e compartilham com a família nos mais diversos momentos. O presidente lembra que a cooperativa segue permanentemente atenta à alta qualidade, que vai do campo à indústria, e a segurança alimentar.
Para ele outro fator que faz com que a marca esteja tão presente na rotina dos consumidores está no vasto portfólio de mais de 200 itens e nas constantes novidades apresentadas, com média de cinco lançamento por ano. A Cooperativa Vinícola Aurora é líder no mercado nacional nas categorias de vinho fino, suco de uva integral e cooler.
“Em setembro de 2022, inovamos mais uma vez e fomos pioneiros na elaboração do suco de uva integral em embalagem da Tetra Pak® de 1,5 litro. O consumidor aderiu a ideia de um recipiente mais sustentável, mais leve e prático, e essa aprovação do público também refletiu na pesquisa do Marcas de Quem Decide, nos colocando pela primeira vez na liderança destas respostas”, finaliza.
Além de Renê Tonello, participaram do evento os executivos da Cooperativa Vinícola Aurora Rodrigo Valerio (gerente de Marketing), Roberto Lazzarini (gerente Industrial), Sílvio Martins Santos (gerente regional Sul), Rejane Farias (supervisora comercial RS) e Eduardo Tártaro (supervisor de on trade RS).
SOBRE A PESQUISA
A pesquisa Marcas de Quem Decide é promovida anualmente pelo Jornal do Comércio. A 25ª edição foi realizada pelo Instituto Pesquisas de Opinião (IPO), com 400 entrevistados. O estudo utilizou a técnica quantitativa probabilística estratificada, com cotas por região, conforme a delimitação das oito regiões intermediárias do IBGE. As entrevistas foram distribuídas nas 47 cidades com participação igual ou superior a 0,5% do PIB gaúcho. O intervalo de confiabilidade é de 95%.
“Marcas de Quem Decide é uma pesquisa que mede a reputação dos negócios através de dois indicadores baseados em uma metodologia muito utilizada pelo marketing em várias partes do mundo: lembrança, que está associada à popularidade de marca, e preferência, que está alicerçada na relação que os negócios estabelecem com seus públicos, na experiência oferecida por estas marcas”, detalha Elis Radmann, cientista social e política, que ficou responsável pelas análises.
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