Black Friday: estudo comprova descarada alta de preços em diversos setores antes das promoções
Black Friday virou piada para muitos consumidores brasileiros, que costumam chamá-la de “Black Fraude”. E desta vez, segundo um levantamento da BigDataCorp, a desconfiança ganha respaldo estatístico. A pesquisa monitorou 27,6 milhões de produtos em 2,1 milhões de sites durante oito semanas, antes do evento oficial, e identificou aumentos expressivos de preço pouco antes do período de descontos.
Altas pré-Black Friday
Produtos para bebês lideraram a disparada com 147,94% de aumento às vésperas da Black Friday. Na sequência aparecem Eletrodomésticos, com alta de 143,24%. Antiguidades e Coleções subiram 54,44%, Móveis tiveram acréscimo de 42,44%, Games avançaram 36,61% e Beleza e Perfumaria registraram alta de 27,28%. Segundo o CEO da BigDataCorp, Thoran Rodrigues, o cenário indica um evento cada vez mais curto e competitivo, exigindo atenção redobrada do consumidor.
Descontos no dia X aumentos no mês
Mesmo após os reajustes, a Black Friday registrou queda de preço em 64,22% dos produtos monitorados nesta sexta (28). O percentual supera o de 2023, quando 45,59% dos itens tiveram redução, mas ainda fica abaixo do pico de 2024, que chegou a 70,39%. Entre os maiores descontos do dia estão: Beleza e Perfumaria (-66,26%), Celulares e Telefones (-58,47%), Papelaria e Escritório (-42,50%), Casa e Construção (-33,22%), Móveis (-32,90%), Eletrônicos e Tecnologia (-30,99%) e Acessórios/Joias/Relógios (-30,62%).
Menos “esquenta”, mais desconto tardio
O estudo também aponta mudança no comportamento do varejo digital. O chamado Esquenta Black diminuiu: oito semanas antes do evento, apenas 35,67% dos varejistas preparavam ofertas, contra mais de 52% em 2023 e 2024. Na véspera, a adesão foi de 85,35%, bem inferior aos 99% das edições anteriores. A redução no tempo de campanhas resultou em uma Black Friday mais curta e concentrada.
Conclusão
A Black Friday 2025 teve descontos, mas após semanas de aumentos significativos em várias categorias. Para especiali
